Des poupées boostées par chatGPT: Le projet angoissant de Mattel et OpenAI

"Cet accord réunit les expertises respectives de Mattel et d'OpenAI pour concevoir, développer et lancer des expériences inédites pour les fans du monde entier. En utilisant la technologie d'OpenAI, Mattel apportera la magie de l'IA à des expériences ludiques adaptées à l'âge, en mettant l'accent sur l'innovation, le respect de la vie privée et la sécurité", peut-on lire dans le communiqué de presse de Mattel.

Une poupée Barbie qui vous parle comme chatGPT, révolution ou angoisse?

Pour l'instant, cette annonce reste très vague. Aucun produit concret n'a été annoncé bien que le premier jouet IA devrait sortir d'ici fin 2025. Mattel détient de nombreuses licences très connues. Barbie, Hot Wheels, Uno ou Scrabble, en passant par des produits dérivés de Disney, Pixar, etc. Sur le papier, les possibilités semblent inifinies. Une poupée Barbie qui tape la discute et débat avec votre enfant de la condition de la femme moderne au 21^e siècle. Un générateur de règles absurdes et cruelles pour pimenter vos parties de Uno et donner du PTSD à toute la famille. 

Mattel promet une "première expérience propulsée par l’IA" dans les prochains mois. Selon Josh Silverman, directeur des franchises du géant du jouet, le produit pourrait concerner à la fois des objets physiques et des expériences interactives. Il précise que Mattel reste propriétaire de ses marques et ne cède pas ses licences à OpenAI dans le cadre de ce projet.

Cette collaboration entre Mattel et OpenAI se fera également en interne. Brad Lightcap, directeur de l'exploitation chez OpenAI, a déclaré:

Nous sommes heureux de travailler avec Mattel, qui s'apprête à introduire des expériences et des produits intelligents alimentés par l'IA dans ses marques emblématiques, tout en offrant à ses employés les avantages du ChatGPT. Avec OpenAI, Mattel a accès à un ensemble avancé de capacités d'IA ainsi qu'à de nouveaux outils pour favoriser la productivité, la créativité et la transformation à l'échelle de l'entreprise.

Ne reste plus qu'à voir quelle forme ce partenariat va prendre. Mattel parle autant de produits que d'expériences interactives. Peut-être que le fabricant envisage d'innover en dehors du secteur du jouet traditionnel afin de s'ouvrir aux jeux vidéo. Le succès fracassant du film Barbie en 2023 a montré que ce genre de licences peut entamer une transition vers le multimédia avec succès. 

Cette transition a d'autant plus de sens que le marché du jouet traditionnel est en léger recul. Le cabinet de conseil Circana a livré un rapport sur les ventes de jouets en 2024 sur 12 marchés mondiaux (G12), notamment l'Allemagne, l'Australie, la Belgique, le Brésil, le Canada, l'Espagne, les États-Unis, la France, l'Italie, le Mexique, les Pays-Bas et le Royaume-Uni. Dans l'ensemble du G12, les ventes ont diminué de 0,6 % en 2024, par rapport à 2023.

Reste à voir comment Mattel compte faire tout cela dans le "respect de la vie privée et de la sécurité." Nul doute que certains parents n'aimeraient pas que les séances de jeu de leur enfant servent de prétexte à entraîner chatGPT.

Saviez-vous que la peur des poupées est désignée par le terme "pédiophobie". Je trouve ce terme encore plus problématique qu'une poupée Barbie capable de me donner des conseils de vie générés par IA.